Cinco tendencias globales del mercado y su presencia en Venezuela

Estudiar las tendencias del mercado permite a la empresa aprovechar oportunidades e identificar amenazas, para adelantarse a la presencia de nuevos competidores. En 2017...

La moda y las redes sociales

Las diferentes redes sociales —Twitter, Pinterest, Facebook o Instagram— ofrecen a las marcas de la industria de la moda formas directas de comunicación con...

Bienestar del consumidor: un recorrido por la salud, el hedonismo, la espiritualidad y las...

Los cambios en la vida moderna han modificado las formas de comprar, decidir y utilizar las ofertas disponibles en el mercado. Los consumidores ya...

Mercadeo en tiempos de crisis

Desarrollo de nuevas marcas que no afecten las marcas establecidas, presentación reducida (downsizing) y producción de «sucedáneos» son algunas respuestas de los fabricantes ante...

El éxito de una marca auténtica: cinco secretos para conectar con los clientes

En un mundo interconectado, los consumidores valoran más la autenticidad de una marca, un atributo de valor relacionado con las principales tendencias del mercado...

Conveniencia y experiencias relevantes para los compradores

Crear experiencias relevantes y convenientes para los compradores puede apoyar la diferenciación de la marca y generar clientes más leales. Carlos Jiménez / Abril-junio 2015 El comprador...

Mercadeo multigeneracional

En el mercado actual coexisten diferentes generaciones de consumidores. Siempre han existido, pero con el surgimiento de los medios electrónicos la forma de comunicarse...

El arte cíclico de contar historias de marcas

Las historias de marcas han tenido un recorrido circular, que ha terminado en el mismo lugar donde comenzó. José Luis Saavedra / 11 de junio...

Nuevos hábitos, nuevos nichos: los cambios que trae la pandemia

Las medidas preventivas adoptadas frente a la covid-19 ―aislamiento y distancia― han introducido cambios significativos en el estilo de vida, con consecuencias inmediatas en...

Cómo contribuyen las promociones al posicionamiento de marca

Las promociones forman parte de la comunicación de la marca y deben ser manejadas de forma estratégica. Los equipos de mercadeo pueden proyectar el...

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