Marcas de moda: propuestas creativas y eficientes

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La nueva antropología en internet

La netnografía es un método para estudiar el comportamiento de las comunidades y las relaciones que ocurren en internet. En una investigación netnográfica se...

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Cuéntame una de marcas: el papel del «storytelling» en las comunicaciones de mercadeo

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Recibiste un correo electrónico… y seguro que es de una empresa

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Los atletas universitarios cobran por su imagen

La industria del deporte se reinventa con nuevas disposiciones legales que alcanzan a amateurs y con tecnologías de realidad aumentada. La Asociación Nacional Deportiva Universitaria,...

Comprar en línea: la influencia del tipo de producto

Las empresas necesitan saber cómo deciden los consumidores para ofrecer sus productos en el canal más conveniente. ¿Visitan tiendas para encontrar el...

Marca personal y celebridad: beneficios y riesgos para el presidente ejecutivo

La reputación y la marca personal son elementos vitales en el mundo empresarial actual. La forma como se percibe a su líder puede determinar...

El nuevo consumidor venezolano: cómo piensa y qué influye en su decisión de compra

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Mercadeo en tiempos de crisis

Desarrollo de nuevas marcas que no afecten las marcas establecidas, presentación reducida (downsizing) y producción de «sucedáneos» son algunas respuestas de los fabricantes ante...

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