El éxito de una marca auténtica: cinco secretos para conectar con los clientes
En un mundo interconectado, los consumidores valoran más la autenticidad de una marca, un atributo de valor relacionado con las principales tendencias del mercado...
Vence la pereza y asume la disrupción
La pereza es un pecado común en las empresas. Muchos negocios fracasan por no estudiar el mercado; pero aun las empresas exitosas pecan de...
Las marcas como agentes de cambio
Las marcas desempeñan un papel fundamental en la sociedad. No solo constituyen la identidad de un producto o servicio: también modelan conductas, promueven estilos...
El yo digital o la desmaterialización de la adolescencia
La desmaterialización de los bienes de consumo de los adolescentes es una evolución hacia un yo digital.
Caracas, 1969. Un par de adolescentes, Mario y...
La guerra de los envíos
En Venezuela la industria del reparto a domicilio tiene mucho potencial, pero aún es largo el camino por recorrer. En 2022 el gasto promedio...
Marcas y entregas a domicilio: aliados clave para ganar
La aceleración digital ha modificado los modelos de negocios en los que el servicio a domicilio se ha convertido en un aliado fundamental del...
La nueva antropología en internet
La netnografía es un método para estudiar el comportamiento de las comunidades y las relaciones que ocurren en internet. En una investigación netnográfica se...
No es cuánto cuesta, es cómo se percibe: el poder de los precios psicológicos
La decisión de compra es un proceso de atajos y sesgos cognitivos más que un proceso racional. Presentar el precio de distintas maneras conduce...
El lujo está en el ojo de quien lo observa
Desde que el ser humano vive en sociedad ha existido la afición por el lujo. Para que un bien sea calificado de lujo es...
El mercadeo en Venezuela: un territorio lleno de brechas y retos
La prioridad de los gerentes de mercadeo en Venezuela es gestionar un entorno complejo en el que hay nuevos canales informales, mercados contraídos, carencia...
