La guerra de los envíos
En Venezuela la industria del reparto a domicilio tiene mucho potencial, pero aún es largo el camino por recorrer. En 2022 el gasto promedio...
Bodegones o supermercados: en busca de la mejor imagen de precio
Parte de la decisión de compra del consumidor se basa en la «imagen de precio» que tiene de la tienda: la percepción subjetiva del...
Marcas y entregas a domicilio: aliados clave para ganar
La aceleración digital ha modificado los modelos de negocios en los que el servicio a domicilio se ha convertido en un aliado fundamental del...
Marca personal y celebridad: beneficios y riesgos para el presidente ejecutivo
La reputación y la marca personal son elementos vitales en el mundo empresarial actual. La forma como se percibe a su líder puede determinar...
La nueva antropología en internet
La netnografía es un método para estudiar el comportamiento de las comunidades y las relaciones que ocurren en internet. En una investigación netnográfica se...
El poder de los sentidos para crear conexiones inolvidables
Existe un amplio espacio donde se crean experiencias que perduran después de cualquier transacción. Marcas de todo el mundo han adoptado prácticas que van...
Reseñas en línea: lo bueno, lo malo y el contenido
Las reseñas en línea han transformado la manera de tomar decisiones para adquirir productos y servicios, aunque algunos las consideran inútiles y deshonestas. Gracias...
Los atletas universitarios cobran por su imagen
La industria del deporte se reinventa con nuevas disposiciones legales que alcanzan a amateurs y con tecnologías de realidad aumentada.
La Asociación Nacional Deportiva Universitaria,...
El nuevo lujo: ya no es el objeto, sino la experiencia
El nuevo lujo es experiencial. Reside más en la experiencia de la «distinción», por el goce y el disfrute de lo único e irrepetible,...
El mercadeo sigue siendo una mezcla de arte y ciencia
En el mercado hipercompetitivo y fragmentado de hoy, cada vez es más difícil destacar entre la multitud. En la continua búsqueda de atención, la...
