«La sostenibilidad y el mercadeo buscan lo mismo en distintos lugares»: entrevista con Andrea...
La sostenibilidad va más allá de lo ecológico e incluye todos los ámbitos de la responsabilidad social empresarial. La relación entre sostenibilidad y mercadeo...
«En el mercado farmacéutico hay una guerra por el espacio en el anaquel»: entrevista...
El mercado farmacéutico venezolano muestra una recuperación significativa. Se ha desatado una «guerra por el espacio en el anaquel», impulsada por la entrada de...
La hiperpersonalización del mercadeo: el poder del uno a uno
Las marcas aspiran cada día más a cultivar relaciones individualizadas y redefinir, así, su enfoque hacia un espacio muy cercano al usuario. Esta búsqueda...
«Decidí comer»: entrevista con Ronald Aristimuño (Gastro No-mía)
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Netnografía y avatares: cuando las marcas se visten para la generación Z
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Entre escombros y promociones: el dilema de las marcas ante la catástrofe
Los terremotos de La Guaira han puesto a prueba el verdadero propósito de las marcas. Frente al dolor y la desolación, la respuesta de...
El desafío de las ventas: el entorno «figital» de la experiencia
En la venta al detal, la lealtad se juega en la continuidad de la experiencia entre tienda, aplicación, logística y posventa. El entorno «figital»...
‘El diablo viste a la moda 2’: manual de supervivencia empresarial
La trama de la secuela de El diablo viste a la moda ofrece una lección magistral de gestión en tres frentes decisivos del ecosistema...
Comunidades de marcas: de simples grupos a impacto real
Existen compañías globales que se esfuerzan para ir más allá de vender sus productos. En un entorno saturado de mensajes, algoritmos y competidores, algunas...
Es hora de volver a hacer mercadeo en Venezuela
Los profesionales del mercadeo enfrentan el desafío de reconstruir capacidades perdidas durante la crisis y adoptar nuevas estrategias. Hay varios retos que todo negocio...
