Dame tus «likes» para mentirte mejor
Cada «me gusta» que deja una persona en las redes sociales construye una base de datos acerca de su personalidad, gustos y creencias: el...
La hiperpersonalización del mercadeo: el poder del uno a uno
Las marcas aspiran cada día más a cultivar relaciones individualizadas y redefinir, así, su enfoque hacia un espacio muy cercano al usuario. Esta búsqueda...
Volver a lo básico: cinco tendencias del comercio minorista y cuatro modelos de negocios
Hay varias claves del éxito en el comercio minorista de hoy. Algunas no requieren innovar sino volver a lo básico. Otras, en cambio, exigen...
Comprar o no comprar en línea: ¿cómo decide el consumidor?
Las compras en línea se vuelven cada vez más populares y constituyen una forma de negocio importante en el mundo contemporáneo. Las tiendas virtuales...
¿Aún están de moda las tiendas de moda?
Los canales digitales ofrecen múltiples ventajas al cliente: posibilidad de contacto a cualquier hora desde cualquier plataforma. Las tiendas físicas necesitan reinventarse para no...
«En el mercado farmacéutico hay una guerra por el espacio en el anaquel»: entrevista...
El mercado farmacéutico venezolano muestra una recuperación significativa. Se ha desatado una «guerra por el espacio en el anaquel», impulsada por la entrada de...
El lujo puede estar presente en detalles cotidianos
Para los consumidores de hoy, «mi lujo» se puede encontrar en pequeñas cosas cotidianas y no necesariamente se vincula con productos o marcas de...
La nueva antropología en internet
La netnografía es un método para estudiar el comportamiento de las comunidades y las relaciones que ocurren en internet. En una investigación netnográfica se...
El modelo campo-producto-mercado: una estrategia de coherencia y propósito en marcas de consumo
En un mundo saturado de marcas y mensajes, el modelo campo–producto-mercado propone una fórmula distinta: volver al origen. La coherencia entre la tierra, el...
El número de seguidores no es la clave para una campaña digital
El mercadeo digital basado en celebridades de las redes sociales ha ganado un espacio enorme como estrategia, pero la tarea no se reduce a...












