Cuando la marca se pone al día
Las marcas más cotidianas siempre sorprenden. Mavesa sorprendió con el anuncio de un nuevo diseño para su marca. Los cambios de diseño son una...
«La sostenibilidad y el mercadeo buscan lo mismo en distintos lugares»: entrevista con Andrea...
La sostenibilidad va más allá de lo ecológico e incluye todos los ámbitos de la responsabilidad social empresarial. La relación entre sostenibilidad y mercadeo...
Vence la pereza y asume la disrupción
La pereza es un pecado común en las empresas. Muchos negocios fracasan por no estudiar el mercado; pero aun las empresas exitosas pecan de...
‘El diablo viste a la moda 2’: manual de supervivencia empresarial
La trama de la secuela de El diablo viste a la moda ofrece una lección magistral de gestión en tres frentes decisivos del ecosistema...
La asombrosa evolución de las marcas privadas
Lo que muchos compradores veían como una alternativa genérica y eventual se ha convertido en un punto de diferenciación genuina. El uso de marcas...
Tecnología digital para el mercadeo
La exposición a los medios electrónicos brinda la oportunidad de acceder a información sobre el comportamiento de las audiencias como nunca antes. El ejecutivo...
El modelo campo-producto-mercado: una estrategia de coherencia y propósito en marcas de consumo
En un mundo saturado de marcas y mensajes, el modelo campo–producto-mercado propone una fórmula distinta: volver al origen. La coherencia entre la tierra, el...
Es hora de volver a hacer mercadeo en Venezuela
Los profesionales del mercadeo enfrentan el desafío de reconstruir capacidades perdidas durante la crisis y adoptar nuevas estrategias. Hay varios retos que todo negocio...
El arte cíclico de contar historias de marcas
Las historias de marcas han tenido un recorrido circular, que ha terminado en el mismo lugar donde comenzó.
Para los antiguos griegos el tiempo era...
La moda y las redes sociales
Las diferentes redes sociales —Twitter, Pinterest, Facebook o Instagram— ofrecen a las marcas de la industria de la moda formas directas de comunicación con...
