Bodegones o supermercados: en busca de la mejor imagen de precio
Parte de la decisión de compra del consumidor se basa en la «imagen de precio» que tiene de la tienda: la percepción subjetiva del...
La asombrosa evolución de las marcas privadas
Lo que muchos compradores veían como una alternativa genérica y eventual se ha convertido en un punto de diferenciación genuina. El uso de marcas...
El poder de los sentidos para crear conexiones inolvidables
Existe un amplio espacio donde se crean experiencias que perduran después de cualquier transacción. Marcas de todo el mundo han adoptado prácticas que van...
El mercadeo en Venezuela: un territorio lleno de brechas y retos
La prioridad de los gerentes de mercadeo en Venezuela es gestionar un entorno complejo en el que hay nuevos canales informales, mercados contraídos, carencia...
El número de seguidores no es la clave para una campaña digital
El mercadeo digital basado en celebridades de las redes sociales ha ganado un espacio enorme como estrategia, pero la tarea no se reduce a...
Marca personal y celebridad: beneficios y riesgos para el presidente ejecutivo
La reputación y la marca personal son elementos vitales en el mundo empresarial actual. La forma como se percibe a su líder puede determinar...
El nuevo consumidor venezolano: cómo piensa y qué influye en su decisión de compra
El consumidor venezolano está más informado y conectado, es sensible a los precios y a la calidad del servicio, exigente ante la variedad de...
La nueva antropología en internet
La netnografía es un método para estudiar el comportamiento de las comunidades y las relaciones que ocurren en internet. En una investigación netnográfica se...
El mercadeo sigue siendo una mezcla de arte y ciencia
En el mercado hipercompetitivo y fragmentado de hoy, cada vez es más difícil destacar entre la multitud. En la continua búsqueda de atención, la...
¿Qué buscan los caraqueños en una cerveza artesanal?
La cerveza artesanal ha unido culturas durante décadas. Es una pasión que se nutre del buen hacer y la creatividad de un maestro que...
