Mercadeo en tiempos de crisis
Desarrollo de nuevas marcas que no afecten las marcas establecidas, presentación reducida (downsizing) y producción de «sucedáneos» son algunas respuestas de los fabricantes ante...
Dame tus «likes» para mentirte mejor
Cada «me gusta» que deja una persona en las redes sociales construye una base de datos acerca de su personalidad, gustos y creencias: el...
Tres maneras de ver a los competidores
Las empresas que ven a sus competidores en un sentido amplio —como aliados o como casos de éxito, por ejemplo— pueden sacar importantes ventajas....
Medir el valor de marca en internet
La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista.
Desde el nacimiento de...
El arte cíclico de contar historias de marcas
Las historias de marcas han tenido un recorrido circular, que ha terminado en el mismo lugar donde comenzó.
Para los antiguos griegos el tiempo era...
Mercadeo multigeneracional
En el mercado actual coexisten diferentes generaciones de consumidores. Siempre han existido, pero con el surgimiento de los medios electrónicos la forma de comunicarse...
La moda y las redes sociales
Las diferentes redes sociales —Twitter, Pinterest, Facebook o Instagram— ofrecen a las marcas de la industria de la moda formas directas de comunicación con...
Cinco tendencias globales del mercado y su presencia en Venezuela
Estudiar las tendencias del mercado permite a la empresa aprovechar oportunidades e identificar amenazas, para adelantarse a la presencia de nuevos competidores. En 2017...
El yo digital o la desmaterialización de la adolescencia
La desmaterialización de los bienes de consumo de los adolescentes es una evolución hacia un yo digital.
Caracas, 1969. Un par de adolescentes, Mario y...
Conveniencia y experiencias relevantes para los compradores
Crear experiencias relevantes y convenientes para los compradores puede apoyar la diferenciación de la marca y generar clientes más leales.
El comprador de hoy posee...
