Mercadeo multigeneracional
En el mercado actual coexisten diferentes generaciones de consumidores. Siempre han existido, pero con el surgimiento de los medios electrónicos la forma de comunicarse...
Contenido creado por el usuario: temido por las marcas, adorado por los consumidores
Un tuit, una noticia en Instagram, un video en YouTube, un comentario en un blog: son ejemplos de lo que se conoce como «contenido...
Bienestar del consumidor: un recorrido por la salud, el hedonismo, la espiritualidad y las...
Los cambios en la vida moderna han modificado las formas de comprar, decidir y utilizar las ofertas disponibles en el mercado. Los consumidores ya...
Gestione la reputación de su presidente ejecutivo
Las actuaciones de los presidentes ejecutivos son cada vez más relevantes para la reputación de las empresas. Hoy es vital proyectar estratégicamente la imagen...
Mercadeo viral: una promoción contagiosa
«El contenido es fuego, las redes sociales son gasolina». Esta frase de Jay Baer es muy pertinente cuando se habla de mercadeo viral, que...
Conveniencia y experiencias relevantes para los compradores
Crear experiencias relevantes y convenientes para los compradores puede apoyar la diferenciación de la marca y generar clientes más leales.
El comprador de hoy posee...
La nueva antropología en internet
La netnografía es un método para estudiar el comportamiento de las comunidades y las relaciones que ocurren en internet. En una investigación netnográfica se...
El arte cíclico de contar historias de marcas
Las historias de marcas han tenido un recorrido circular, que ha terminado en el mismo lugar donde comenzó.
Para los antiguos griegos el tiempo era...
Cuéntame una de marcas: el papel del «storytelling» en las comunicaciones de mercadeo
Los medios sociales son la punta de lanza que presenta la tecnología para la comunicación en general y la comunicación de marcas en particular....
El mercadeo en Venezuela: un territorio lleno de brechas y retos
La prioridad de los gerentes de mercadeo en Venezuela es gestionar un entorno complejo en el que hay nuevos canales informales, mercados contraídos, carencia...
