El arte cíclico de contar historias de marcas

Las historias de marcas han tenido un recorrido circular, que ha terminado en el mismo lugar donde comenzó. José Luis Saavedra / Julio-septiembre 2015 Para los...

Mercadeo multigeneracional

En el mercado actual coexisten diferentes generaciones de consumidores. Siempre han existido, pero con el surgimiento de los medios electrónicos la forma de comunicarse...

La marca en la red

El resultado óptimo de una estrategia de branding que integre el mundo digital y el mundo real consiste en lograr un posicionamiento positivo y...

La moda y las redes sociales

Las diferentes redes sociales —Twitter, Pinterest, Facebook o Instagram— ofrecen a las marcas de la industria de la moda formas directas de comunicación con...

Tecnología digital para el mercadeo

La exposición a los medios electrónicos brinda la oportunidad de acceder a información sobre el comportamiento de las audiencias como nunca antes. El ejecutivo...

Dame tus «likes» para mentirte mejor

Cada «me gusta» que deja una persona en las redes sociales construye una base de datos acerca de su personalidad, gustos y creencias: el...

Mercadeo en tiempos de crisis

Desarrollo de nuevas marcas que no afecten las marcas establecidas, presentación reducida (downsizing) y producción de «sucedáneos» son algunas respuestas de los fabricantes ante...

Conveniencia y experiencias relevantes para los compradores

Crear experiencias relevantes y convenientes para los compradores puede apoyar la diferenciación de la marca y generar clientes más leales. Carlos Jiménez / Abril-junio 2015 El comprador...

El yo digital o la desmaterialización de la adolescencia

La desmaterialización de los bienes de consumo de los adolescentes es una evolución hacia un yo digital. José Luis Saavedra / Octubre-diciembre 2015 Caracas, 1969. Un par de...

Bienestar del consumidor: un recorrido por la salud, el hedonismo, la espiritualidad y las...

Los cambios en la vida moderna han modificado las formas de comprar, decidir y utilizar las ofertas disponibles en el mercado. Los consumidores ya...

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