Las marcas como agentes de cambio

Las marcas desempeñan un papel fundamental en la sociedad. No solo constituyen la identidad de un producto o servicio: también modelan conductas, promueven estilos...

Contenido creado por el usuario: temido por las marcas, adorado por los consumidores

Un tuit, una noticia en Instagram, un video en YouTube, un comentario en un blog: son ejemplos de lo que se conoce como «contenido...

El yo digital o la desmaterialización de la adolescencia

La desmaterialización de los bienes de consumo de los adolescentes es una evolución hacia un yo digital. José Luis Saavedra / Octubre-diciembre 2015 Caracas, 1969. Un par de...

Cinco tendencias globales del mercado y su presencia en Venezuela

Estudiar las tendencias del mercado permite a la empresa aprovechar oportunidades e identificar amenazas, para adelantarse a la presencia de nuevos competidores. En 2017...

La marca en la red

El resultado óptimo de una estrategia de branding que integre el mundo digital y el mundo real consiste en lograr un posicionamiento positivo y...

Los atletas universitarios cobran por su imagen

La industria del deporte se reinventa con nuevas disposiciones legales que alcanzan a amateurs y con tecnologías de realidad aumentada. Fabiana Culshaw / 20 de...

Marcas de moda: propuestas creativas y eficientes

Las marcas de moda se ven en la imperiosa necesidad de entregar un valor capaz de trascender, en un mundo que se debate entre...

Comprar o no comprar en línea: ¿cómo decide el consumidor?

Las compras en línea se vuelven cada vez más populares y constituyen una forma de negocio importante en el mundo contemporáneo. Las tiendas virtuales...

Competir en un mundo omnicanal

Se ha asociado el colapso de las ventas al detal de los últimos años con el crecimiento del comercio electrónico. En los mercados actuales,...

Medir el valor de marca en internet

La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista. Ricardo Dicarlo / 30...

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