El yo digital o la desmaterialización de la adolescencia
La desmaterialización de los bienes de consumo de los adolescentes es una evolución hacia un yo digital.
Caracas, 1969. Un par de adolescentes, Mario y...
Medir el valor de marca en internet
La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista.
Desde el nacimiento de...
El mercadeo en Venezuela: un territorio lleno de brechas y retos
La prioridad de los gerentes de mercadeo en Venezuela es gestionar un entorno complejo en el que hay nuevos canales informales, mercados contraídos, carencia...
El éxito de una marca auténtica: cinco secretos para conectar con los clientes
En un mundo interconectado, los consumidores valoran más la autenticidad de una marca, un atributo de valor relacionado con las principales tendencias del mercado...
Vence la pereza y asume la disrupción
La pereza es un pecado común en las empresas. Muchos negocios fracasan por no estudiar el mercado; pero aun las empresas exitosas pecan de...
La moda y las redes sociales
Las diferentes redes sociales —Twitter, Pinterest, Facebook o Instagram— ofrecen a las marcas de la industria de la moda formas directas de comunicación con...
Los atletas universitarios cobran por su imagen
La industria del deporte se reinventa con nuevas disposiciones legales que alcanzan a amateurs y con tecnologías de realidad aumentada.
La Asociación Nacional Deportiva Universitaria,...
Contenido creado por el usuario: temido por las marcas, adorado por los consumidores
Un tuit, una noticia en Instagram, un video en YouTube, un comentario en un blog: son ejemplos de lo que se conoce como «contenido...
Cuéntame una de marcas: el papel del «storytelling» en las comunicaciones de mercadeo
Los medios sociales son la punta de lanza que presenta la tecnología para la comunicación en general y la comunicación de marcas en particular....
Las marcas como agentes de cambio
Las marcas desempeñan un papel fundamental en la sociedad. No solo constituyen la identidad de un producto o servicio: también modelan conductas, promueven estilos...
