Los atletas universitarios cobran por su imagen

La industria del deporte se reinventa con nuevas disposiciones legales que alcanzan a amateurs y con tecnologías de realidad aumentada. Fabiana Culshaw / 20 de...

Si te sabe bien, ¿es realmente bueno o esperabas que fuera bueno? Expectativas y...

Los consumidores no prueban productos sin esperar algo de ellos. Tienen expectativas acerca de cómo debe sentirse, saborearse o comportarse un producto. Las acciones...

Cuéntame una de marcas: el papel del «storytelling» en las comunicaciones de mercadeo

Los medios sociales son la punta de lanza que presenta la tecnología para la comunicación en general y la comunicación de marcas en particular....

Contenido creado por el usuario: temido por las marcas, adorado por los consumidores

Un tuit, una noticia en Instagram, un video en YouTube, un comentario en un blog: son ejemplos de lo que se conoce como «contenido...

Comprar o no comprar en línea: ¿cómo decide el consumidor?

Las compras en línea se vuelven cada vez más populares y constituyen una forma de negocio importante en el mundo contemporáneo. Las tiendas virtuales...

Marcas de moda: propuestas creativas y eficientes

Las marcas de moda se ven en la imperiosa necesidad de entregar un valor capaz de trascender, en un mundo que se debate entre...

Nuevos hábitos, nuevos nichos: los cambios que trae la pandemia

Las medidas preventivas adoptadas frente a la covid-19 ―aislamiento y distancia― han introducido cambios significativos en el estilo de vida, con consecuencias inmediatas en...

Mercadeo interno: mirar hacia dentro de las organizaciones

Reunir y mantener equipos de trabajo capaces de instrumentar la propuesta de valor de la organización son dos grandes retos que enfrentan las empresas...

Vence la pereza y asume la disrupción

La pereza es un pecado común en las empresas. Muchos negocios fracasan por no estudiar el mercado; pero aun las empresas exitosas pecan de...

Vitrina en China: las grandes marcas de moda compiten por el gigante asiático

Las decisiones estratégicas referidas a la mezcla de mercadeo de cinco grandes marcas europeas muestran que, entre la estandarización y la adaptación, el buen...

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