El arte cíclico de contar historias de marcas

Las historias de marcas han tenido un recorrido circular, que ha terminado en el mismo lugar donde comenzó. José Luis Saavedra / Julio-septiembre 2015 Para los...

Mercadeo multigeneracional

En el mercado actual coexisten diferentes generaciones de consumidores. Siempre han existido, pero con el surgimiento de los medios electrónicos la forma de comunicarse...

La moda y las redes sociales

Las diferentes redes sociales —Twitter, Pinterest, Facebook o Instagram— ofrecen a las marcas de la industria de la moda formas directas de comunicación con...

Cinco tendencias globales del mercado y su presencia en Venezuela

Estudiar las tendencias del mercado permite a la empresa aprovechar oportunidades e identificar amenazas, para adelantarse a la presencia de nuevos competidores. En 2017...

El yo digital o la desmaterialización de la adolescencia

La desmaterialización de los bienes de consumo de los adolescentes es una evolución hacia un yo digital. José Luis Saavedra / Octubre-diciembre 2015 Caracas, 1969. Un par de...

Conveniencia y experiencias relevantes para los compradores

Crear experiencias relevantes y convenientes para los compradores puede apoyar la diferenciación de la marca y generar clientes más leales. Carlos Jiménez / Abril-junio 2015 El comprador...

Medir el valor de marca en internet

La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista. Ricardo Dicarlo / Julio-septiembre...

Bienestar del consumidor: un recorrido por la salud, el hedonismo, la espiritualidad y las...

Los cambios en la vida moderna han modificado las formas de comprar, decidir y utilizar las ofertas disponibles en el mercado. Los consumidores ya...

La marca en la red

El resultado óptimo de una estrategia de branding que integre el mundo digital y el mundo real consiste en lograr un posicionamiento positivo y...

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