Cómo contribuyen las promociones al posicionamiento de marca

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El efecto Amazon y otros aspectos del comercio minorista por internet

La venta minorista en línea refleja muchas características de su contraparte presencial y su efecto (en proporción de ventas o en nivelación de precios)...

Volver a lo básico: cinco tendencias del comercio minorista y cuatro modelos de negocios

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No es cuánto cuesta, es cómo se percibe: el poder de los precios psicológicos

La decisión de compra es un proceso de atajos y sesgos cognitivos más que un proceso racional. Presentar el precio de distintas maneras conduce...

El éxito de una marca auténtica: cinco secretos para conectar con los clientes

En un mundo interconectado, los consumidores valoran más la autenticidad de una marca, un atributo de valor relacionado con las principales tendencias del mercado...

Tecnología digital para el mercadeo

La exposición a los medios electrónicos brinda la oportunidad de acceder a información sobre el comportamiento de las audiencias como nunca antes. El ejecutivo...

Mercadeo en tiempos de crisis

Desarrollo de nuevas marcas que no afecten las marcas establecidas, presentación reducida (downsizing) y producción de «sucedáneos» son algunas respuestas de los fabricantes ante...

Dame tus «likes» para mentirte mejor

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Tres maneras de ver a los competidores

Las empresas que ven a sus competidores en un sentido amplio —como aliados o como casos de éxito, por ejemplo— pueden sacar importantes ventajas....

Medir el valor de marca en internet

La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista. Ricardo Dicarlo / Julio...

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