Nuevos hábitos, nuevos nichos: los cambios que trae la pandemia

Las medidas preventivas adoptadas frente a la covid-19 ―aislamiento y distancia― han introducido cambios significativos en el estilo de vida, con consecuencias inmediatas en...

Mercadeo interno: mirar hacia dentro de las organizaciones

Reunir y mantener equipos de trabajo capaces de instrumentar la propuesta de valor de la organización son dos grandes retos que enfrentan las empresas...

Vence la pereza y asume la disrupción

La pereza es un pecado común en las empresas. Muchos negocios fracasan por no estudiar el mercado; pero aun las empresas exitosas pecan de...

Vitrina en China: las grandes marcas de moda compiten por el gigante asiático

Las decisiones estratégicas referidas a la mezcla de mercadeo de cinco grandes marcas europeas muestran que, entre la estandarización y la adaptación, el buen...

Competir en un mundo omnicanal

Se ha asociado el colapso de las ventas al detal de los últimos años con el crecimiento del comercio electrónico. En los mercados actuales,...

¿Aún están de moda las tiendas de moda?

Los canales digitales ofrecen múltiples ventajas al cliente: posibilidad de contacto a cualquier hora desde cualquier plataforma. Las tiendas físicas necesitan reinventarse para no...

Cómo contribuyen las promociones al posicionamiento de marca

Las promociones forman parte de la comunicación de la marca y deben ser manejadas de forma estratégica. Los equipos de mercadeo pueden proyectar el...

El efecto Amazon y otros aspectos del comercio minorista por internet

La venta minorista en línea refleja muchas características de su contraparte presencial y su efecto (en proporción de ventas o en nivelación de precios)...

Volver a lo básico: cinco tendencias del comercio minorista y cuatro modelos de negocios

Hay varias claves del éxito en el comercio minorista de hoy. Algunas no requieren innovar sino volver a lo básico. Otras, en cambio, exigen...

No es cuánto cuesta, es cómo se percibe: el poder de los precios psicológicos

La decisión de compra es un proceso de atajos y sesgos cognitivos más que un proceso racional. Presentar el precio de distintas maneras conduce...

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