Contenido creado por el usuario: temido por las marcas, adorado por los consumidores

Un tuit, una noticia en Instagram, un video en YouTube, un comentario en un blog: son ejemplos de lo que se conoce como «contenido...

Cómo explorar la huella digital de los clientes

Cuando se piensa en inteligencia artificial lo más común es imaginarse un mundo ultramoderno dominado por máquinas: robots con apariencia humana que toman el...

La desinformación va un paso adelante

El principal antídoto contra la pandemia de desinformación está en noticias y análisis basados en los hechos. Pero esto no pareciera ser suficiente para...

Adiós a las redacciones

A mediano y largo plazo se espera que la industria periodística experimente una consolidación de los entornos digitales frente a los físicos: prevalecerá la...

Medios digitales: medir para que funcionen

La analítica web ayuda a atraer lectores potenciales, invita al consumidor a interactuar con la red, fomenta conversiones de forma rápida y hace que...

Mi entrenador es un teléfono

El concepto de vida saludable y la tecnología han consumado un matrimonio estable. La experiencia de hacer ejercicio se ha enriquecido más allá de...

Nuevos medios para preservar el periodismo

En la segunda década del siglo XXI irrumpieron nuevos medios nativos digitales, especializados en información de actualidad, que se presentaron con renovados planteamientos empresariales. Luis...

Tecnología digital para el mercadeo

La exposición a los medios electrónicos brinda la oportunidad de acceder a información sobre el comportamiento de las audiencias como nunca antes. El ejecutivo...

Dame tus «likes» para mentirte mejor

Cada «me gusta» que deja una persona en las redes sociales construye una base de datos acerca de su personalidad, gustos y creencias: el...

Medir el valor de marca en internet

La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista. Ricardo Dicarlo / Julio...

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